মিডিয়া পরিকল্পনার নতুন দিগন্ত: ক্রস-স্ক্রিন পরিমাপের ক্ষমতা
Loading more articles...
Kantar-এর নতুন ক্রস-স্ক্রিন পরিমাপ বিজ্ঞাপনকে গ্রাহক আচরণের সাথে সংযুক্ত করে।
S
Storyboard•12-03-2026, 09:24
Kantar-এর নতুন ক্রস-স্ক্রিন পরিমাপ বিজ্ঞাপনকে গ্রাহক আচরণের সাথে সংযুক্ত করে।
•Kantar-এর Worldpanel বিভাগ টিভি, OTT এবং ডিজিটাল ভিডিও জুড়ে বিজ্ঞাপন দেখার পর গ্রাহকের আচরণ ট্র্যাক করার জন্য একটি নতুন ক্রস-স্ক্রিন পরিমাপ উদ্যোগ চালু করেছে।
•এই উদ্যোগটি ঐতিহ্যবাহী 'রিচ' মেট্রিক্সের বাইরে গিয়ে রিচ আসলে কীসের দিকে নিয়ে যায় তা বোঝার চেষ্টা করে, বিজ্ঞাপনের ভিউকে অনলাইন সার্চ, ওয়েবসাইট ভিজিট এবং কার্টে যোগ করার মতো কাজের সাথে সংযুক্ত করে।
•'নির্ধারিত' একক-উৎস অ্যাট্রিবিউশন প্যানেল একই পরিবারের মধ্যে বিজ্ঞাপনের এক্সপোজার এবং আচরণগত সংকেত ট্র্যাক করে, যা সুনির্দিষ্ট অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে।
•প্রাথমিক ফলাফলগুলি প্রচলিত ধারণাকে চ্যালেঞ্জ করে, দেখায় যে লিনিয়ার টিভি গ্রাহকের আচরণকে আরও সরাসরি প্রভাবিত করে এবং OTT, বিশেষ করে যখন একত্রিত হয়, তখন উদ্দেশ্যকে শক্তিশালী করে।
•এই নতুন কাঠামো মিডিয়া সাইলো শেষ করার লক্ষ্য রাখে, বিপণনকারীদের বিজ্ঞাপনের ইনপুটগুলিকে সরাসরি পরিমাপযোগ্য আচরণগত আউটপুটগুলির সাথে সংযুক্ত করে বিজ্ঞাপনের ব্যয়কে ন্যায্যতা দিতে সহায়তা করে।
