विज्ञापन एकीकरण रचनात्मकता को मार रहा है: उद्योग के दिग्गजों ने 'रचनात्मक सफाई' की चेतावनी दी.
एजेंसी समाचार
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Storyboard•18-12-2025, 09:05
विज्ञापन एकीकरण रचनात्मकता को मार रहा है: उद्योग के दिग्गजों ने 'रचनात्मक सफाई' की चेतावनी दी.
- •Omnicom-IPG जैसे विज्ञापन होल्डिंग कंपनियों का एकीकरण रचनात्मकता के बजाय मीडिया दक्षता, डेटा और अल्पकालिक वित्तीय प्रदर्शन को प्राथमिकता देता है.
- •नरेश गुप्ता और सौमित्र कर्णिक जैसे उद्योग के दिग्गज इस बदलाव पर दुख व्यक्त करते हैं, इसे 'विज्ञापन का अंतिम संस्कार' और 'रचनात्मक सफाई' कहते हैं.
- •तत्काल मेट्रिक्स और Meta, Google जैसे प्लेटफॉर्म पर ध्यान केंद्रित करने से रचनात्मक सेवाओं को हाशिए पर धकेल दिया गया है, जिनमें मजबूत मार्जिन की कमी है.
- •आलोचकों का तर्क है कि इससे 'बाँझ दक्षता' और 'स्वचालित शोर' होता है जो दीर्घकालिक ब्रांड इक्विटी या भावनात्मक संबंध बनाने में विफल रहता है.
- •जबकि कुछ ब्रांड अल्पकालिक मेट्रिक्स के विफल होने पर रचनात्मकता को फिर से खोज रहे हैं, उद्योग आसानी से गिने जाने वाले को प्राथमिकता देकर सांस्कृतिक मिटाने का जोखिम उठाता है.
यह क्यों महत्वपूर्ण है?: विज्ञापन एकीकरण का दक्षता पर ध्यान रचनात्मकता को दरकिनार कर रहा है, अल्पकालिक लाभ के लिए ब्रांड मूल्य को जोखिम में डाल रहा है.
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