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Sir Martin Sorrell says, "AI is shortening timelines. Visualization and copywriting tools reduce time and cost. Agencies historically charged by the hour; the shift is toward output-based pricing. Personalization is faster and cheaper than ever."
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Storyboard•12-02-2026, 09:08

सर मार्टिन सोरेल: विज्ञापन का 'सरलीकरण अधिकतर बकवास है'.

  • •सर मार्टिन सोरेल ने विज्ञापन होल्डिंग कंपनियों के समेकन, छंटनी और 'सरलीकरण' प्रयासों को बड़े पैमाने पर अप्रभावी बताया है.
  • •उन्होंने ओमनीकॉम के अधिग्रहण के बाद के पुनर्गठन और WPP के 'वन WPP' मॉडल की ओर बढ़ने पर प्रकाश डाला, जिसमें ओगिल्वी, VML और AKQA जैसी रचनात्मक एजेंसियों का विलय शामिल है.
  • •सोरेल का तर्क है कि सही संगठनात्मक मैट्रिक्स भूगोल को प्राथमिकता देता है, फिर ग्राहकों को, फिर क्षमता को, जो कुछ होल्डिंग कंपनियों के अनुशासन-प्रथम दृष्टिकोण के विपरीत है.
  • •उन्होंने WPP के महत्वपूर्ण ऋण, प्रतिस्पर्धियों की तुलना में कम मार्जिन और विलय के दौरान ब्रांड स्वायत्तता को एकीकरण के साथ संतुलित करने की चुनौतियों पर प्रकाश डाला.
  • •सोरेल ने उद्योग पर AI के परिवर्तनकारी प्रभाव पर जोर दिया, जिसमें मूल्य निर्धारण मॉडल को प्रति घंटा से आउटपुट-आधारित में बदलना और 'K-आकार' बाजार शामिल है, जहाँ डिजिटल बढ़ता है जबकि पारंपरिक मीडिया घटता है.
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