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Why? It’s not just about affordability. “In India, paying to not see something still feels counterintuitive to most digital users,” says Sindhu Biswal, CEO and founder of BuzzLab. “We’re a country that’s grown up on jugaad, skip buttons, and watching full cricket matches with banner ads dancing on top.” For most, she explains, YouTube’s Premium pitch essentially paying for an absence is a tough sell, especially when platforms like Spotify or OTTs offer visible benefits like exclusive content or early access.
ब्रांड मार्केटिंग
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Storyboard•02-02-2026, 12:13

YouTube Premium की भारत में चुनौती: 'साउंड स्ट्रेटेजी' क्यों नहीं बदल रही ग्राहकों को?

  • •उपयोगकर्ताओं के बीच उच्च संतुष्टि के बावजूद, भारत के YouTube दर्शकों में से 5% से भी कम Premium की सदस्यता लेते हैं.
  • •मुख्य समस्या उत्पाद की गुणवत्ता या सामर्थ्य नहीं है, बल्कि YouTube का संदेश है, जो 'बेहतर अनुभव' के बजाय 'अनुपस्थिति' (विज्ञापन-मुक्त) बेचता है.
  • •भारतीय 'जुगाड़' और मुफ्त सामग्री के आदी हैं, जिससे विज्ञापन हटाने के लिए भुगतान करना प्रति-सहज ज्ञान युक्त लगता है.
  • •उपयोगकर्ता बैकग्राउंड प्ले, डाउनलोड और व्यापक संगीत कैटलॉग जैसे लाभों पर प्रकाश डालते हैं, लेकिन मौजूदा कीमत पर विशेष सामग्री चाहते हैं.
  • •आक्रामक विज्ञापन प्रवर्तन और विज्ञापन ब्लॉकर्स को अवरुद्ध करने का उद्देश्य राजस्व बढ़ाना है, लेकिन भारत में खराब विज्ञापन लक्ष्यीकरण और उच्च विज्ञापन थकान प्रीमियम अपनाने में बाधा डालती है.

यह क्यों महत्वपूर्ण है?: YouTube Premium भारत में एक उत्पाद समस्या के बजाय एक संचार समस्या के कारण संघर्ष कर रहा है, जो विज्ञापन हटाने से परे अपने मूल्य को व्यक्त करने में विफल रहा है.

Storyboard पर अंग्रेज़ी में पूरा लेख पढ़ें
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