मीडिया नियोजनाचे पुनरुत्थान: क्रॉस-स्क्रीन मापनाची शक्ती
Loading more articles...
Kantar चे नवीन क्रॉस-स्क्रीन मापन जाहिरात आणि ग्राहक वर्तन जोडते.
S
Storyboard•12-03-2026, 09:24
Kantar चे नवीन क्रॉस-स्क्रीन मापन जाहिरात आणि ग्राहक वर्तन जोडते.
•Kantar च्या Worldpanel विभागाने टीव्ही, OTT आणि डिजिटल व्हिडिओवर जाहिरात पाहिल्यानंतर ग्राहकांच्या वर्तनाचा मागोवा घेण्यासाठी एक नवीन क्रॉस-स्क्रीन मापन उपक्रम सुरू केला आहे.
•हा उपक्रम पारंपारिक 'रीच' मेट्रिक्सच्या पलीकडे जाऊन रीच प्रत्यक्षात कशाकडे घेऊन जाते हे समजून घेण्यावर लक्ष केंद्रित करतो, जाहिरात दृश्यांना ऑनलाइन शोध, वेबसाइट भेटी आणि कार्टमध्ये जोडण्यासारख्या कृतींशी जोडतो.
•'निश्चित' सिंगल-सोर्स ॲट्रिब्यूशन पॅनेल एकाच कुटुंबातील जाहिरात एक्सपोजर आणि वर्तणुकीशी संबंधित सिग्नलचा मागोवा घेते, ज्यामुळे अचूक अंतर्दृष्टी मिळते.
•सुरुवातीचे निष्कर्ष जुन्या गृहितकांना आव्हान देतात, असे दर्शवतात की लीनियर टीव्ही ग्राहकांच्या वर्तनावर अधिक थेट परिणाम करतो आणि OTT, विशेषतः एकत्रित केल्यावर, हेतू मजबूत करतो.
•हा नवीन फ्रेमवर्क मीडिया सायलो संपवण्याचे उद्दिष्ट ठेवतो, ज्यामुळे विपणकांना जाहिरात इनपुट थेट मोजता येण्याजोग्या वर्तणुकीशी संबंधित आउटपुटशी जोडून जाहिरात खर्चाचे समर्थन करता येते.
